Wat is er nu voor Sony Mobile?

Sony Mobile betrad pas na de eeuwwisseling de telefoonmarkt, maar het Japanse bedrijf klom snel naar de top met innovatieve smartphones.

Vroege innovaties stuwden het bedrijf vooruit en het bood veel alternatieven voor telefoons van eerdere leiders Nokia, RIM en Motorola. Helaas was Sony, zoals veel OEM's in die tijd, niet voorbereid op de opkomst van de iPhone toen Apple in 2007 werd gelanceerd.

Veel andere voormalige reuzen in de mobiele industrie zijn uitverkocht en zijn verder gegaan, maar Sony blijft vechten voor zijn aandeel in de smartphonemarkt - meestal via hun Xperia-handsets, maar het bedrijf innoveert nog steeds niet zoveel als zou moeten. Als dit het geval is, hoe kunnen ze dan verder?

De Sony Ericsson-jaren

Laten we, voordat we kijken hoe Sony verder kan gaan, in herinnering brengen hoe Sony in de eerste plaats de mobiele markt betrad

• Sony waagde zich voor het eerst op mobiel via een joint venture met het Zweedse Ericsson.
• De JV van Sony Ericson creëerde met de lancering in 2001 van de Sony Ericsson T68i wat toen een van de beste smartphonelijnen was.
• 

Waarom was de Sony Ericsson succesvol?

• Het ontwerp van de T681 werd als briljant beschouwd. Het was gemakkelijk vast te houden en te gebruiken met gebogen randen, een joystick in plaats van navigatieknoppen, een eigen besturingssysteem en een 256 kleurenscherm.
• Hoewel de kosten destijds als duur werden beschouwd, kostte de T681 $ 650, misschien dat het slanke en interessante ontwerp en het gebruiksgemak de prijs waard waren.
• Het volgende jaar, 2002, begonnen telefoons groter te worden en het idee van een premium telefoon begon.
• Als antwoord hierop lanceerde Sony Erickson de T610, die een zwart-zilveren kleurenschema had, de joystick behield en het display verbeterde.
• De T610 had een 65,000 kleurenscherm met een resolutie van 128 x 160.
• Dit scherm was beter dan welke andere smartphone dan ook.
• Het hoogwaardige ontwerp en de weergavetechnologie waren belangrijke verkoopargumenten van de Sony Ericsson T610.
• Na de T-serie kwam de K-serie.
• Een van de belangrijkste handsets in de K-serie was de K750i, gelanceerd in 2005. Dit was een handset die door velen als een "gouden ei" voor Sony werd beschouwd.
• De K750i had een 2 MP camera, een van de best beschikbare toen, en bood ook een muziekspeler en uitbreidbare opslag.
• Nu mms in populariteit begon te stijgen, kwam de camera van de K750i op het juiste moment uit.
• De K800i (K790i in sommige markten) zette de trend van het hebben van goede camera's in Sony Ericsson-telefoons voort. Dit toestel maakte gebruik van Sony's Cypershot-technologie die ze al in hun camera's gebruikten.
• De K800i bood een 3.2 MP camera en een 2-inch QVGA-scherm.
• De K800i was de handset die mensen deed beseffen dat mobiele telefoons inderdaad foto's kunnen maken die vergelijkbaar zijn met point-and-shoot-camera's.

De opkomst van de iPhone

Zoals veel OEM's in die tijd - Motorola, BlackBerry, Nokia - was Sony Ericsson niet op de hoogte van de aantrekkingskracht van de iPhone.

Wat heeft de iPhone gebracht?

• De iPhone bracht met zijn capacitieve aanraakschermen iets anders naar de smartphone-technologietafel.
• Vóór de iPhone gebruikten de weinige touchscreen-apparaten op de markt resistieve touchscreens die op druk reageerden.
• De capacitieve aanraakschermen van Apple reageerden op aanraking.

Het idee om een ​​apparaat met volledig touchscreen te hebben, veranderde wat klanten van een mobiele telefoon verwachtten en Sony Ericsson was niet in staat een handset te produceren die de iPhone en het touchscreen kon uitdagen.

• Apple had hun iPhone OS speciaal ontwikkeld voor gebruik met een touchscreen.
• Sony Ericsson probeerde hun bestaande Symbian-gebruikersinterface opnieuw te gebruiken om deze bruikbaar te maken voor aanraakschermen.

Ondergang van Sony Ericsson

• In 2008 haalde LG Sony Ericson in.
• De winst begon gestaag af te nemen. Van € 1.125 miljard in 2007 daalde de winst tot een verlies van bijna € 800 miljoen in 2009.

De Xperia

Als reactie op de opkomst van de iPhone probeerde Sony Ericsson een goed platform voor hun mobiele telefoons te zoeken, eerst met Symbian, daarna met Windows Mobile en vervolgens met Android. Toen Sony Ericsson begon over te stappen van mobiele telefoons naar smartphones, produceerden ze nog steeds enkele functietelefoons.

Telefoons die zijn uitgebracht vóór de Xperia inbegrepen

• De W995, met 's werelds eerste 8-MP camera. Deze werd in 2009 gelanceerd en maakt deel uit van de W-serie.
• De P-serie, die het Symbian-platform gebruikte en PDA-functies had.

Toen, in oktober 2011, kondigde Sony Mobile aan dat ze Ericsson gingen uitkopen. De buy-out werd in februari daaropvolgend afgerond en Sony Mobile Communications, een volledige dochteronderneming van Sony, werd geboren. Samen met de buy-out besloot het bedrijf een herstructurering door te voeren.

Voor de buy-out werden er twee slimme apparaten geproduceerd door Sony Ericsson. Dit waren de Xperia X1 en de Xperia X2

• Beiden boden het beste van de PDA-technologie van Sony Ericsson en hun cameratelefoons.
• Beiden draaiden het mobiele Windows-platform van Microsoft.
• De X1 had een uitschuifbaar Qwerty-toetsenbord gecombineerd met zowel een touchscreen als een stylus.

Na de Xperia X1 en Xperia Z2 ontwikkelde het bedrijf hun eerste Android-smartphones.

• In 2010 werd de allereerste Android-smartphone van Sony aangekondigd. Dit was de Xperia X10. Het apparaat heeft een stijl en ontwerptaal die een kenmerk van de Xperia-lijn is geworden.
• De Xperia X10 mini pro – de eerste Android Qwerty
• De Xperia Arc, die een geweldige camera had
• De Xperia Ray
• De Xperia Play die met de PlayStation kon worden gebruikt omdat deze een uitschuifbare controller had.

Nadat de overname was afgerond, besloot Sony Mobile Communication zich te concentreren op telefoons met het Android-platform.

• De Xperia S, die in februari 2012 werd aangekondigd.
• De Xperia S had een 4.3-inch HD-scherm, 32 GB intern geheugen en een 12 MP camera aan de achterkant. Deze ontwerpkenmerken werden een hoofdbestanddeel van veel toekomstige Xperia-ontwerpen.
• Andere smartphoneaanbiedingen van Sony volgden: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia stond al snel bekend als het smartphonemerk van Sony.

In 2013 werd de Xperia Z aangekondigd. Dit markeerde de geboorte van Sony's smartphone-assortiment. Helaas zijn er sindsdien andere iteraties geweest en een paar upgrades in het schermtype en de camera zijn er geen echte innovaties geweest en Sony is er niet in geslaagd de verbeelding en interesse van smartphonegebruikers te wekken.

De Xperia-lijn heeft een aantal geweldige handsets aangeboden, maar Sony moet nog een apparaat vinden dat de magie van hun eerdere aanbod kan vastleggen. Dit kan zijn omdat het bedrijf risico's lijkt te vermijden en in plaats van innovatie alleen updates aanbiedt.

Waar moet Sony Mobile heen?

Een verstandige zet die Sony heeft gedaan, is dat het is begonnen met het integreren van enkele van hun niet-mobiele technologieën in hun smartphones:

• X-Reality Engine
• Bionz-beeldverwerking
• Exmore-R-sensor.

Hoewel deze een aantal goede telefoons hebben opgeleverd op het gebied van beeldschermen en camera's, merkt Sony dat het nog steeds achterloopt op zijn concurrenten.

• Sony-partners halen hun technologie beter uit

Sony levert eigenlijk veel van de camerasensoren die worden gebruikt in de smartphones van hun concurrenten. Bij gebruik in een Samsung- of Apple-apparaat produceren deze sensoren geweldige opnamen. Wat Sony tegenhoudt, is het feit dat ze nog steeds een inferieure verwerking gebruiken.

Uiteindelijk is het grootste probleem dat Sony hun smartphone-aanbod gewoon niet voldoende upgradet tussen releasecycli.

• Wijzig de vrijgavecyclus

Sony zou zich bij één vlaggenschip per jaar moeten houden en ervoor moeten zorgen dat elke handset die ze uitbrengen duidelijk verschilt van de andere.

• Focus op andere apparaten

Het bedrijf heeft andere apparaten zoals slimme camera's en tablets en zelfs wearables.

Sony is nog steeds een belangrijke speler op de tabletmarkt en hun nieuwste Xperia Z4-tablet is een van de beste Android-tablets die er zijn.

• De Xperia Z4 Tablet is waterdicht en ontworpen voor gebruik onder verschillende omstandigheden, van stoffige woestijnen tot moessongebieden of de kou van de winter.

Sony had ook geweldige slimme camera's.

• De QX10 en de QX100 clip-on camera's
• Deze hebben lenzen die werken als externe zoekers. U kunt beelden vastleggen met optische zoom vanaf een smartphone
• De QX10 maakt geweldige point-and-shoot-foto's
• De QX100 biedt handmatige bediening.
• De QX1 en QX30 bieden 30x optische zoom en een vatting waarmee je de E-lenzen uit het DSLR-assortiment van Sony kunt gebruiken.

Sony heeft al heel lang wearables. In 2005 lanceerde Sony Ericsson Live View-wearables. Sony is een van de pioniers van de moderne smartwatch.

• De derde generatie van hun SmartWatch-reeksen maakt gebruik van het Android Wear-besturingssysteem van Google.
• Je hoeft je alleen maar te concentreren op het ontwerp van de SmartWatch om de meer premium uitstraling van zijn rivalen zoals de Apple Watch, Huawei Watch en de LG G Watch R te krijgen.

Uiteindelijk moet Sony anders durven zijn als ze willen overleven. Terwijl hun ontwerpen ooit als heerlijk werden beschouwd, zijn ze nu saai. Vasthouden aan dezelfde ontwerpen en alleen kleine specificatie-upgrades aanbieden bij elke versie van hun "nieuwe" smartphones, zal hen niet helpen hun oude glorie te herstellen.

Wat vind je van de toestellen van Sony, kunnen ze verbeterd worden?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]